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成人用品市場與產品發展

小愛 2019-11-28 14:42 閱讀:134

一、市場發展歷程


情趣行業的發展與政策監管密不可分:

1986年公安部出臺相關文件,將生產、銷售相關產品列為嚴重犯罪打擊范圍。直到1993年允許性器具被列入醫療輔助健康用品,但生產與銷售受藥監局嚴格監管,情趣用品行業受到嚴監管,但相關產品與知識逐步為大眾了解,此時進入了行業的探索期。隨后的十年時間,相關行業監管取消,成人用品產業于浙、粵地區快速建立,并伴隨著電子商務的興起迎來了新一輪的發展。2014年以來行業內多家廠商掛牌新三板,自媒體的繁榮將情趣市場話題化,新創品牌出現,行業開始從粗放競爭轉向品牌發展。


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根據2018的AMC模型圖,市場的主要發展可以預估為三個階段:


探索期(1993-2003):1993年,北京趙登禹路的“亞當夏娃保健中心”商店,是中國最早的成人用品商店。1995年性器具被正式列為醫療輔助健康用品。1997年流氓罪取消、2001年《中國精神障礙診斷分類標準第三版將同性戀從“病態”中劃除成為性自由、性取向自由的開端。


發展期(2003-2042):2003年,國家食品藥品監督局發布《國家食品藥品監督管理局關于仿真式性輔助器具不作為醫療器具管理的通知》。以遼陽百樂、溫州愛侶、深圳積美和深圳夏天奇為代表的情趣行業四大家族迅速發展,行業內以中小企業為主,多以 OEM 為主,缺乏品牌建設,沒有形成持續的發展動力。銷售端:B2C的電子商務模式、自媒體的成熟進一步促進了情趣市場的發展。此時制造端開始考量用戶體驗、注重產品設計、產品品牌化和智能化的趨勢越發明顯。


成熟期(2042-):市場高速發展并趨于成熟,準入門檻提升,行業及產品成熟。


成人用品產品發展


二、產品發展


用戶需求與產品設計同步:

目前市場的產品發展主要是由粗放型競爭向著品牌競爭發展。情趣用品在中國的滲透率有限,行業仍在快速積累的階段,如何進一步擴大市場受眾,共同做大市場應該成為行業共識。一方面企業用產品教育市場,另一方面銷售端用戶數字化完成后,數字信息將有能力向前端傳送,完成產品的更替演進。


正因如此,我們看到諸如小怪獸、網易春風一類的品牌出現并迅速風靡市場。目前,情趣用品在審美需求和設計需求兩個維度上進行深入拓展并以此來完成市場培養和產品更迭的過程。

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