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情趣用品市場定位與發展目標

小愛 2019-11-28 14:13 閱讀:88

情趣用品市場定位以及發展目標


一、情趣用品市場的定位

情趣市場更多時候單指成人情趣用品市場,但是隨著時代的進步,廠商在上下游進行了更多的滲透,情趣市場的內涵和外延正在逐步擴大。以內容為主要產出的兩性知識付費(包含性教育、性科普、成人用品測評、兩性情感等)、創造情趣體驗環境的情趣酒店等都在以各種方式與成人情趣用品相結合,構成廣義的情趣市場。


情趣用品市場


其中:

兩性內容:主要包含:性教育、性知識科普;兩性情感、女性意識;情趣用品測評。

情趣用品:主要包含:計生用品;男、女用情趣用品;SM工具等。

情趣酒店:有主題酒店與情趣用品體驗酒店等分類。

重新定義“情趣”生活:情趣更多指情志、趣味,高雅的情趣往往與美好生活的概念相通,情趣包含但不僅限于性愛。性愛的協調可以使生活充滿情趣,而生活情趣也能影響性愛的和諧與否。取悅自己的價值觀被認可,生活中的情趣也開始擁有更廣泛的內核與外延,大眾對情趣市場的刻板印象也會有所改變。情趣成為積極熱情的生活態度與價值觀念。


二、情趣用品市場發展目標

情趣市場的主要發展目標:為不同性別、不同取向、不同性經驗的群體提供多樣選擇。

以性別劃分:

男:計生用品(安全套);延時類產品;男用情趣玩具;后庭產品等。

女:計生用品(女用避孕套等);女用情趣玩具;情趣內衣、制服等;高潮類產品等。‘


以性經驗劃分:

老司機:特殊群體、性癖科普;仿真類用品;SM道具等。

小白:性教育、性知識科普;非插入式震動棒等;其他入門級產品等。


情趣用品市場發展目標


情趣市場面對的是廣泛的剛需,不同性別、取向、不同性經驗的群體均是目標人群。情趣用品市場通常會將性別、性經驗作為分類,以解決特性群體需求。除此之外,品牌、操作方式、材質也是常見的分類方式:


品牌:

安全套做為情趣用品市場中的消耗品,復購幾率大,因而品牌戰略至關重要。杜蕾斯、岡本、相模、第六感、大象等安全套品牌深入人心。情趣用品方面,市場并未形成品牌認識,粗放的市場形態還未進入到品牌競爭的程度。


操作方式:操作方式以手動、電動、遙控、軟件控制等為主。消費者可根據自身情況進行選擇。


材質:材質和安全性為情趣用品最應注意的部分,然而消費者對此還未有明確概念。情趣用品材質主要有硅膠、軟膠、塑料、塑膠、PVC等,消費者可根據購買的不同品類進行具體選擇。

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